文創收入15億、元宵夜游一票難求……故宮文創產業最近備受關注，也吸引了一批想借機“蹭熱點”的人的注意。但記者發現，今年1月，“故宮口紅”、“故宮文創”商標就已被申請注冊，申請主體并非故宮官方。而2018年12月以來，“故宮普洱”、“故宮傳奇”、“故宮營造”、“故宮皇妃”，甚至“故宮聯名”等商標均已被與故宮無關的企業或個人申請注冊。
這些被申請的商標目前均處于“等待實質審查”狀態。一名曾從事商標審核工作人士告訴記者，由于故宮博物院的“故宮”商標已被認定為馳名商標，這些非故宮博物院申請的類似商標最終不大可能被審核注冊，但不排除存在混淆消費者視聽、惡意競爭等可能。
“涉及故宮的商標審核一直較為嚴格，近年來類似商標要么沒有通過初審，要么在故宮博物院提出異議后被駁回。”上述人士說。
故宮官方也在加大商標注冊和保護的力度。數據顯示，2018年以來，北京故宮文化傳播有限公司已申請了233項商標注冊，成為網紅的“故宮貓”、“宮里過大年”都在注冊之列。21世紀經濟報道記者不完全統計，僅僅2018年，故宮官方下屬企業及授權合作企業就申請了413項商標，占二十多年來全部申請量的63.8%。
誰在蹭故宮的熱點？
故宮口紅是故宮文創產品的代表作，但其“嫡庶之爭”讓消費者眼暈。根據公開報道，有兩個渠道宣稱銷售的是正品故宮口紅：故宮淘寶和天貓潤百顏旗艦店。
然而，記者查詢發現，故宮淘寶的運營主體北京尚潮創意紀念品開發有限公司，以及潤百顏旗艦店的運營主體北京華熙海御科技有限公司，至今都未申請注冊過含有“故宮”名稱的商標。
這件事讓深圳市共創盈化妝品有限公司(下稱“共創盈公司”)做了，其在2019年1月29日申請注冊了“故宮口紅”商標。工商資料顯示，共創盈公司成立于2015年12月，注冊資本120萬元，但其從2018年5月才開始申請注冊商標。
其所申請注冊的商標中，除了最早的一個被駁回復審外，其余都處于“等待實質審查”狀態。
共創盈公司在阿里巴巴網站經營一家名為“HOLD LIVE品牌專營店”的化妝品網店，里面銷售一款名稱中帶有“故宮”的口紅。但在天貓認證為“官方”的“HOLD LIVE旗艦店”里，卻沒有銷售故宮產品。
2018年12月，同樣在阿里巴巴開網店主營面膜的廣州臻美醫療科技有限公司申請注冊了“故宮皇妃”商標，臻美公司在2018年6月才剛剛成立。
北京簡品優活科技有限公司在今年1月申請注冊了“故宮營造”商標，簡品優活公司成立比臻美公司還晚1個月。除了“故宮營造”，其還將大熱的“錦鯉”申請注冊了商標。
除了這些公司，還有幾名自然人申請注冊了“故宮”商標，在名稱和商品類別上都與故宮博物院已有商標類似。比如，故宮博物院在茶類商品中注冊了“故宮貢茶”，今年1月有人在同類商品中申請了“故宮普洱”。
“現在故宮文創這么熱，肯定會有企業或個人想來注冊‘故宮’商標，傍一下故宮的大牌。”上述曾從事商標審核工作人士說，“但他們的申請被審核通過的可能性極小”。
故宮如何保護知識產權？
最早的“故宮”商標注冊于1981年7月，是由天津市大港蚊香廠注冊的，如今已因期滿未續展注銷。
此后的14年間，四川故宮御窖酒業公司、沈陽澳華制藥公司、浙江中煙公司、北京海淀迪賽通用技術研究所都注冊過“故宮”商標，其中有的至今仍有效。
直到1995年12月，北京故宮文化服務中心才注冊了“故宮紫禁城”商標，1996年2月，故宮博物院注冊了“故宮”商標。
2016年前，故宮博物院只注冊了“故宮”“紫禁城”“御膳房”“宮”等7個商標，近兩年又陸續注冊了“故宮博物院”“故宮冰窖”“故宮書店”等商標。
記者不完全統計，僅僅2018年，故宮官方下屬企業及授權合作企業就申請了413項商標，占二十多年來全部申請量的63.8%。
盡管總量仍不多，但保護力度很大。比如“故宮”“紫禁城”和圖形“宮”申請注冊的類別涵蓋了全部45類商標，且不僅申請中文商標，亦注冊了相對應的英文商標。
2006年，“故宮”和“紫禁城”兩個商標又在三個商品類別上被認定為馳名商標。“我國對馳名商標予以特殊保護，他人將已經注冊的馳名商標在不相同或者不相類似商品上注冊或者使用，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，馳名商標所有人可以禁止他人注冊和使用。”上述曾從事商標審核工作人士說。
一些司法案例也體現了對“故宮”商標的保護。2009年，一名玉石商人申請注冊“國玉建極綏猷”商標被駁回，商標評審委員會的理由就包括：“建極綏猷”為故宮太和殿正中匾額上的文字，最早為乾隆御筆，原物已無法找到。因此，申請商標易使消費者產生誤認，從而造成不良影響。
1994年，藝術家胡曉丹創作了一部以服飾美反映建筑美的服裝展演作品“流動的紫禁城”，此后21年在50多個國家地區演出。2017年，胡曉丹旗下公司申請將“流動的紫禁城”注冊成商標被駁回，理由即是與故宮博物院的“紫禁城”商標近似。
“有些情況下，兩個類似的商標，是后者故意蹭在先商標的熱度，還是純屬巧合，很難區分。”華東政法大學知識產權學院教授叢立先告訴記者。
這樣的案例可能還會出現。作家常怡2017年創作了一部暢銷的童書作品《故宮里的大怪獸》，此后被改編為廣播劇、音樂劇。2018年7月，江蘇原力影業有限公司宣布啟動《故宮里的大怪獸》影視、動畫劇集、游戲、衍生品的全產業鏈開發。
2018年10月，原力公司在30個商品類別中申請注冊“故宮里的大怪獸”商標，目前處于“等待實質審查”狀態。
對故宮文創的保護還表現在著作權領域。熱播劇《上新了·故宮》除了跟隨故宮專家進宮識寶，還組織設計師、大學生，每期設計出一個文化創意衍生品，通過淘寶眾籌模式進行后端商業化制作。
但在電商網站，新鮮出爐的創意作品很快會被盜版。“故宮淘寶是首批入駐原創保護平臺的，《上新了·故宮》也積極在平臺上備案存證，維權效果非常好。”阿里巴巴知識產權保護高級專家湯緣告訴記者。