從英語(yǔ)老師到做手機(jī)，老羅（羅永浩）這些年在多方圍剿下還是帶著錘子科技艱難地生存了下來(lái)，曾經(jīng)面臨過(guò)倒閉以及各種謠言，近期更是傳出成都分公司關(guān)閉的消息，但細(xì)觀錘子科技近些年的成績(jī)，發(fā)展確實(shí)不錯(cuò)，而且路也是越走越“寬”。這不，老羅又“不安分”了！
近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，錘子科技在2018年9月10號(hào)向國(guó)家商標(biāo)局遞交了“軟果”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為33431798，商品服務(wù)范圍是手表、表帶、計(jì)時(shí)器、鬧鐘、表，語(yǔ)音報(bào)時(shí)鐘等，都是跟時(shí)間有關(guān)的電子產(chǎn)品，目前處在等待實(shí)質(zhì)審查階段。
事實(shí)上，錘子科技在2018年9月10日共向商標(biāo)局遞交了6枚“軟果”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，涵蓋了第9/14/21/18/11/16這六個(gè)大類。
這些年，錘子科技早已擺脫手機(jī)廠商的束縛，開(kāi)始涉及周邊領(lǐng)域甚至是跨界到其他行業(yè)，比如TNT、空氣凈化器、移動(dòng)電源、數(shù)據(jù)線、服裝、防護(hù)口罩、圖書(shū)、鐘表等，給人一種錘子要開(kāi)“百貨商店”的既視感。
雖然錘子科技的官網(wǎng)域名一直以來(lái)被不少網(wǎng)友詬病，所幸的是錘子這些年對(duì)品牌和旗下產(chǎn)品相關(guān)的商標(biāo)還算重視。
商標(biāo)局官網(wǎng)查詢的結(jié)果顯示，顯示在“錘子科技（北京）股份有限公司”這個(gè)主體下共檢索到378件商標(biāo)，其中錘子相關(guān)的文字類商標(biāo)就有92件，比如“錘子、錘子應(yīng)用市場(chǎng)、錘子ARTISAN、錘子SMARTISAN”等，此外還有不少錘子Logo對(duì)應(yīng)的圖形商標(biāo)。
而對(duì)于旗下產(chǎn)品名稱相關(guān)的商標(biāo)，錘子科技也申請(qǐng)注冊(cè)了不少，如：堅(jiān)果、堅(jiān)果+、堅(jiān)果商城、暢呼吸、閃念膠囊、細(xì)紅線、錘子應(yīng)用商店等。另外在2013-2017年間，錘子科技還申請(qǐng)注冊(cè)了眾多“明匠、野望、智匠、千猿”商標(biāo)，其中“明匠”相關(guān)商標(biāo)就有84件。
更有趣的是，錘子科技除了注冊(cè)了老羅早年“牛博”以及“老羅英語(yǔ)”相關(guān)商標(biāo)之外，還預(yù)防性注冊(cè)了“天生傲嬌”、“漂亮得不像實(shí)力派”、“美就是生產(chǎn)力”宣傳語(yǔ)口號(hào)以及“釘子”等有趣的商標(biāo)。
縱觀諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，能被多數(shù)人所熟知的并不多，除了小米、魅族之外，老羅創(chuàng)辦的錘子也算一個(gè)。說(shuō)來(lái)也巧，雷軍曾說(shuō)過(guò)“一個(gè)企業(yè)在出發(fā)前一定要有一個(gè)好名字，而且這個(gè)名字一定要有域名”，而錘子科技的老羅也在去年發(fā)布過(guò)一篇文章《創(chuàng)業(yè)者如何給品牌取一個(gè)好名字》，其中提到了創(chuàng)業(yè)和給品牌取名字千萬(wàn)不能草率，這和雷軍的觀點(diǎn)近乎雷同。
所以我們看，小米不僅斥資360萬(wàn)美金收購(gòu)了mi.com，其名下還保護(hù)了mi.cn和“小米”雙拼xiaomi.com/.cn/.net，以及miui.com、miliao.com、mipay.net、miwifi.com、redmi.com、huangmi.com.cn（黃米）等諸多“米”系列域名。
而錘子科技，雖然其官網(wǎng)域名smartisan.com對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)有點(diǎn)難記，但畢竟符合老羅的情懷，而且收購(gòu)創(chuàng)意域名T.TT據(jù)傳更是花費(fèi)了200萬(wàn)元人民幣。此外，錘子科技還保護(hù)了一些品牌相關(guān)的域名，如：smartisan.cn/.com.cn、smartisanos.com/.cn、smartisanui.com/.cn以及“老羅”域名laoluo.com.cn。
另外在2017年，老羅成立的暢呼吸科技（成都）有限公司還收購(gòu)啟用了“暢呼吸”三拼域名changhuxi.com，價(jià)格高達(dá)80000元。
在專利方面，錘子科技自然也是不如小米做得好。成立至今已有六年，錘子科技的營(yíng)銷手段嗖嗖上漲，但是專利儲(chǔ)備量卻不見(jiàn)漲，到目前為止，錘子科技一共僅有32件專利，其中授權(quán)的發(fā)明專利僅有18件。
從硬件設(shè)計(jì)上來(lái)看，錘子對(duì)手機(jī)的外殼以及實(shí)體按鍵申請(qǐng)了專利，以達(dá)到將這些部件做小做薄的同時(shí)，還能保證一定的強(qiáng)度。而在系統(tǒng)界面上，錘子下的工夫確實(shí)比較多。比如他申請(qǐng)了撥號(hào)界面、縮略圖、圖片顯示方向調(diào)整、驗(yàn)證碼顯示等方面的專利。除此之外，還有截屏的、靜音計(jì)時(shí)的、手機(jī)受到撞擊后提示的、自拍的、快速拍照的專利。而小米呢，據(jù)易名門(mén)戶此前的報(bào)道顯示，小米在全球范圍累計(jì)申請(qǐng)24000多件專利，其中大部分是全球?qū)＠?/p>
不可否認(rèn)，老羅在情懷主導(dǎo)下對(duì)錘子的品牌保護(hù)還是相當(dāng)重視，但還有很長(zhǎng)一段路需要走。
在我看來(lái)，雷軍明顯要比老羅更有商人的味道，起碼小米在商業(yè)經(jīng)營(yíng)中更懂套路，才能在創(chuàng)立僅8年之后就成功IPO；而錘子科技雖然成立時(shí)間晚了兩年，但比起兩年前的小米也是差了一大截。在品牌布局上，小米撒的網(wǎng)也要比錘子大得多，更是金貴得多！