人工智能是互聯網巨頭關注的焦點，像蘋果、谷歌、百度、微軟等眾多巨頭都有布局。微軟的小娜“Cortana”是知名個人智能助理，微軟對此頗為重視。根據商標注冊查詢，微軟被曝拿下了6枚相關商標。
2014年7月30日，微軟在北京召開的Windows Phone 8.1 update中國區發布會上正式發布了Cortana中文版，并將其命名為“微軟小娜”;同年8月4日，中文版Cortana“小娜”正式上線;2018年5月，微軟宣布微軟小娜與亞馬遜Alexa正式整合。
走過4年的時間，微軟小娜交出了一份漂亮的成績單：用戶數超1.5億、月活躍用戶已達1.48億。縱然成績傲人，但微軟在中國申請“Cortana”商標卻經歷了不少坎坷。
2015年2月19日，微軟遞交了“CORTANA”商標(第45類、類似群4501;4505)申請，但因與“高麗雅娜Coreana”商標構成近似而被駁回，雖然微軟提起了上訴，但在二審依舊遭到了法院的駁回處理。
據了解，當時法院的裁判要旨是：微軟申請商標“CORTANA”與引證商標字母部分“Coreana”僅有一個字母之差，整體視覺和構成要素相近，構成近似商標。同時，微軟公司所提交的證據多晚于引證商標申請注冊日，并不足以證明申請商標經使用、宣傳，已經與其建立了對應關系。
據此法院維持原判，裁定第1236244號“CORTANA”商標不予注冊通過。
雖然碰了壁，但微軟在“CORTANA”商標申請上并沒放棄，2016年3月29日，微軟公司又繼續向中國國家商標局遞交了8枚“CORTANA”商標注冊申請，可喜可賀的是，微軟申請的這8枚商標中有2枚在2017年5月注冊成功，其余6枚在今天已作出初審公告。
未來幾年，人工智能必然還是一個熱門領域，但是從商標申請的情況來看的話，微軟的品牌保護意識是值得稱贊的。