? ? ? 截至2016年底，我金華市國內注冊商標總量達19.74萬件，居全省第三，僅次于杭州和溫州。新增注冊商標2.87萬件，年增長率達16.42%，增量居全省第三。新增中國馳名商標6件（永康2件、金東區2件、開發區1件、磐安1件），增量居全省第二，其中磐安實現馳名商標零突破，使我市馳名商標實現全域覆蓋。新增省著名商標41件。新增“金華兩頭烏豬、金華酥餅”地理標志證明商標2件。新增馬德里國際注冊41件，排名全省第二。新增省級專業商標品牌基地2個，排名全省第一。截至目前，全市共有中國馳名商標65件，浙江省著名商標472，省著名商標數量在全省排名第三位。
? ? ??雖然我市的馳名商標、省著名商標數量在全省排名前列，但存在品牌數量與質量發展不平衡、品牌集中度與結構培育不合理、品牌意識與品牌價值開發不匹配等短板和不足。比如，我市馳名商標數量不僅低于杭州、寧波，還低于與我市經濟總量相仿的紹興，而且我市馳名商標企業的銷售額、利潤、稅收都不及全省平均水平；目前我市注冊商標、馳（著）名商標主要集中在生產制造領域，服務業特別是電子商務、影視文化、旅游服務商標偏少。
? ? ??今年目標
? ? ??全市新增注冊商標2萬件，培育上報馳名商標10件，認定2件，新認定省著名商標40件，市著名商標100件，新認定一批省級商標品牌戰略示范縣（市、區）、示范鄉鎮（街道）、示范企業。
? ? ??5月27日，我市召開商標品牌大會，會議要求從我市品牌創建的短板著手，綜合施策，精準發力，加快推動“金華制造”向“金華創造”轉變、“金華速度”向“金華質量”轉變、“金華產品”向“金華品牌”轉變。
? ? ??市委副書記、市長暨軍民出席會議并講話。省工商局副局長方金土，市人大常委會副主任陳志身、副市長邵國強、市政協副主席榮安華等參加會議。
? ? ??“品牌金華”建設
? ? ??關鍵詞：彰顯決心
? ? ??金華市高度重視商標品牌建設工作，連續三年召開了全市商標品牌大會，彰顯了推進‘品牌金華’建設的堅定決心。
? ? ??近幾年來，市政府先后出臺了《關于深入實施商標品牌戰略的意見》《金華市區品牌發展扶持獎勵辦法》《金華商標發展“十三五”規劃》等一系列政策文件，并把推進商標品牌戰略納入了政府工作的整體框架。其中，每年設立1000萬元的品牌扶持資金，對每個馳名商標獎勵120萬元、省著名商標獎勵30萬元、市著名商標獎勵5萬元。
? ? ??與此同時，有關部門對品牌保護力度也在不斷加大。去年，全市查處各類商標違法侵權案件1124件，超過全省案件總數的30%，連續三年案件數居全省第一。
? ? ??在推進浙江省商標注冊便利化方面也在不斷努力。去年我市積極申請并成功設立國家工商總局商標注冊受理窗口，認真貫徹落實“最多跑一次”要求。在開通到現在的9周時間里，受理商標注冊申請300余件，400個類別，共接受咨詢1552人次，為企業節省費用27萬元。
? ? ??關鍵詞：品牌意識
? ? ??“品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。同樣是水晶玻璃，浦江的水晶玻璃飾品是幾元錢一件，而施華洛世奇就要幾百元一件。這就是品牌的價值，品牌的力量?！濒哕娒駨娬{政府部門和企業品牌意識的重要性。
? ? ??企業作為品牌創建的主角，要從品牌質量、品牌盤活、品牌經營三方面入手，進一步提升競爭力，實現品牌價值最大化，打造高精尖品牌；政府作為品牌創建的推手，則要努力在品牌建設的組織領導、政策扶持、資金支持等方面打好“組合拳”，健全品牌發展機制。
? ? ??此外，政府部門和社會力量等還需搭建品牌中介服務、交易服務、品牌指導、品牌研究等各類社會化服務平臺，共同推進我市商標品牌發展。
? ? ??會議表彰了2016年度中國馳名商標的企業，并向省、市著名商標企業代表和省、市商標品牌示范鄉鎮（街道）、示范企業和品牌基地代表授牌。永康市政府、市建行、磐安縣市場監管局、尖峰集團股份有限公司四家單位分別作了交流發言。
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