當(dāng)今的文娛市場，可以用四個字概括，那就是“IP當(dāng)?shù)馈保粋€好的IP出現(xiàn)后，可以衍生出電影、電視、手游、周邊等一條龍產(chǎn)品。火爆的綜藝節(jié)目“奔跑吧兄弟”就是這樣一個大IP。近日，北京海淀法院發(fā)布一條快訊，因認為多款游戲侵犯“奔跑吧兄弟”商標權(quán)，該商標所有權(quán)人上海午際文化傳播有限公司將騰訊、百度多酷等訴至法院，索賠150萬元。
跑不掉的“共同侵權(quán)”
本案中，游戲開發(fā)者為上海游族互娛、北京掌趣科技、咪咕互動娛樂。騰訊和百度并沒有參與開發(fā)。
但是，作為游戲出版單位，百度未經(jīng)許可在游戲中使用“奔跑吧兄弟”商標構(gòu)成侵權(quán)，騰訊為游戲出版者和運營者提供了平臺且參與利潤分成，亦構(gòu)成共同侵權(quán)。
原告訴稱，其申請注冊“奔跑吧兄弟”商標并獲得核準，是該商標的權(quán)利人。通過查詢可以發(fā)現(xiàn)該商標注冊在了第9類（計算機游戲軟件等）。
因此權(quán)利人提起訴訟，要求判令被告立即停止侵犯“奔跑吧兄弟”商標專用權(quán)，判令深圳市騰訊計算機有限公司斷開上述侵權(quán)游戲的鏈接，刪除游戲的宣傳和下載頁面并判令三被告共同賠償原告經(jīng)濟損失共計150萬元。
雙重標準？
過去我們常常說到像騰訊、百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對于自己的品牌有非常強烈的保護意識。特別是騰訊，每年的知識產(chǎn)權(quán)申請量常年高居前幾位。
況且，兩家企業(yè)也常年飽受侵權(quán)困擾，不得不花費大量時間和精力來防止別人“傍名牌”。也多次在不同場合提出“尊重知識產(chǎn)權(quán)，保護知識產(chǎn)權(quán)”的口號。
但在實際經(jīng)營中，不少走在知識產(chǎn)權(quán)保護前列的大企業(yè)，都出現(xiàn)侵犯別人知識產(chǎn)權(quán)的行為，這是非常不應(yīng)該的。雖然騰訊和百度并非游戲開發(fā)者，但在出版和運營之前是否應(yīng)該對這種改編作品多一重審查？
特別是涉及到像“奔跑吧兄弟”這樣的知名IP時，是否應(yīng)該考量對方是否取得商標使用授權(quán)？如果沒有，那么該花錢的花錢，該下架的下架。這樣才能不愧對自己申請的這么多知識產(chǎn)權(quán)保護呀。
知識產(chǎn)權(quán)保護的怪圈
這些年來，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識正在不斷增強。不少企業(yè)都開始重視自己的品牌保護。商標注冊量的逐年遞增就是最好的證明。
與此同時，侵權(quán)案件也不斷上演，從側(cè)面反映出當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)保護的一個怪圈，不論大小企業(yè)一邊保護著自己的商標，一邊卻也扮演著侵權(quán)人的角色。
去年，吉尼斯世界紀錄公司訴奇瑞汽車商標侵權(quán)及不正當(dāng)競爭一案，曾引發(fā)社會廣泛關(guān)注。
“吉尼斯世界紀錄”等注冊商標在全世界擁有較高知名度。吉尼斯公司發(fā)現(xiàn)，奇瑞公司自2014年4月10日起，在各種商業(yè)活動和大型宣傳中，大量使用了與吉尼斯公司企業(yè)字號及注冊商標相同的“吉尼斯”“GUINNESS”等標識。
此外，奇瑞公司廣告宣傳中還使用了“曾經(jīng)，奇瑞公司以自主汽車為中國屢創(chuàng)吉尼斯世界紀錄。今天，全新奇瑞艾瑞澤7和奇瑞特技車隊一起，再次代表中國挑戰(zhàn)世界！”等廣告語。
最終，佛山中院判決奇瑞公司立即停止在巡演活動及相關(guān)網(wǎng)站上使用被訴侵權(quán)標識和廣告用語，同時需在汽車之家網(wǎng)站及《汽車雜志》上刊登聲明消除影響，并賠償吉尼斯公司經(jīng)濟損失212萬元。
而在前幾年，沸沸揚揚的奇瑞和奔馳新能源商標才達成和解。轉(zhuǎn)眼沒過幾年，奇瑞就扮演起了侵權(quán)人的角色。真是讓人無奈。
這種怪圈涉及的絕對不止一兩家企業(yè)，而是行業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)象。過去的受害人搖身一變就變成了侵權(quán)人，是企業(yè)真的不知道自己構(gòu)成了侵權(quán)？還是在追求利益的時候，自己放低了底線？
保護產(chǎn)權(quán)VS商業(yè)利益
如今許多企業(yè)在保護自己的品牌上已經(jīng)有足夠的意識，但在日常的經(jīng)營中，還欠缺著對別的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的尊重。這和我國知識產(chǎn)權(quán)起步較晚，企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的認識還不夠完整不無關(guān)系。
企業(yè)追求商業(yè)利益本無可厚非，但如果為了利益忽視他人的知識成果，又在自己被侵權(quán)時做“會哭的孩子”，不免讓人覺得一個企業(yè)缺乏擔(dān)當(dāng)，有“雙面人”的嫌疑。中國的企業(yè)想要走出去，品牌永遠是開路先鋒，希望每個企業(yè)在追求利潤的同時，也能尊重并保護好其他人的品牌，這才是民族品牌發(fā)展的未來。