提起山寨，想必大家都深惡痛覺，還記得前段時(shí)間無印良品被山寨無印告上法庭這回事兒嗎?
正版維權(quán)，天經(jīng)地義，但是誰也沒有想到官司打到了最后，正版無印賠款不說，還要給山寨賠禮道歉。山寨騙得了自己騙不了觀眾，由內(nèi)到外打造了個(gè)假無印，贏了官司輸了人心。
搶注中國商標(biāo)的法國飛躍，怎么沒人敢罵它山寨?
打擊山寨也是正義之舉，但總有一些人借題發(fā)揮，搶先一步先把山寨大國這一帽子扣在了自己國家身上，中國制造的好他們看不見，中國制造轉(zhuǎn)向中國設(shè)計(jì)他們不了解，窩里橫倒是成了拿手好戲。
中國的零售業(yè)規(guī)范運(yùn)行不過三十年，版權(quán)意識(shí)和商標(biāo)意識(shí)的覺醒也就近幾年的事情，知識(shí)版權(quán)的保護(hù)更是一個(gè)復(fù)雜的過程。山寨品牌贏了官司，我們也能從道德的層面去抵制它。
正視“山寨”這件事情本身，提升版權(quán)意識(shí)才是正事，但借此詆毀自己國家和民族，不是蠢就是壞。
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同樣是搶注商標(biāo)，當(dāng)初法國人搶注中國飛躍商標(biāo)的時(shí)候，這些人怎么沒有第一個(gè)站出來罵?回過頭來還要說一句：“法國人拯救了飛躍”
說到飛躍商標(biāo)事件，愿意花時(shí)間了解的人真不不多，有人說法國人收購了飛躍，也有人說法國飛躍是中國飛躍的升級(jí)版，總之提到飛躍就離不開法國人，但作為國民球鞋的中國飛躍，真的是被法國人拯救了嗎?
一些人看待飛躍和無印被搶注商標(biāo)的事情完全是兩種態(tài)度，無非是對(duì)國產(chǎn)品牌先入為主的“檔次低”，今天咱們就講講——中國飛躍。
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或許現(xiàn)在的年輕人對(duì)飛躍印象不深，但是依然對(duì)飛躍的輝煌過往有所聽聞。
飛躍誕生于大躍進(jìn)時(shí)期的上海，前身為大孚橡膠廠，當(dāng)時(shí)老百姓對(duì)實(shí)用球鞋的需求巨大，以解放鞋為原型，適合民用的飛躍球鞋因此被開發(fā)出來，因?yàn)榻Y(jié)實(shí)輕便，經(jīng)久耐穿，成為了很多勞作者的工作鞋。
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1958年，大孚向政府申請(qǐng)商標(biāo)，“飛躍”商標(biāo)正式注冊(cè)，商標(biāo)號(hào)27551，帶著紅藍(lán)logo的“解放鞋”很快就在勞動(dòng)人民之間流行了起來。因?yàn)槟痛?shí)用的好品質(zhì)，飛躍在1964年被評(píng)為全國同類產(chǎn)品第一名
但是這還不是飛躍最輝煌的時(shí)候。
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飛躍的巔峰要數(shù)70-80年代，那是中國鞋業(yè)是“飛躍”、“回力”和“雙錢”的天下，當(dāng)時(shí)人們開始意識(shí)到“時(shí)尚”這個(gè)東西，人們看待飛躍的眼光也由一開始“實(shí)用的解放鞋”變成了時(shí)尚單品。
當(dāng)年的飛躍無論是簡潔的設(shè)計(jì)，輕便的用料還是具有特色的撞色logo，即使拿現(xiàn)代眼光來看，都不失為一種流行單品。
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并且，一直堅(jiān)持手工制作的飛躍鞋，也是現(xiàn)代人欣賞的時(shí)尚理念。
原來生產(chǎn)過“飛躍”的老員工至今還記得，在膠水味彌漫、機(jī)器聲轟然作響的車間里，一雙“飛躍”要經(jīng)過上底、壓制、繃線、刷漿等許多道手工工藝才能成鞋，從鞋面粘到鞋底，再上機(jī)器縫合，幾乎沒有任何失誤。
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80年代初，穿飛躍球鞋的，那都得是有錢人家的孩子，一雙球鞋擦得很白，如果將它穿去班上，很快就會(huì)吸引女生的目光。那時(shí)候的飛躍，無異于現(xiàn)在的年輕人鐘愛的yeezy、aj。
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法國飛躍和中國飛躍到底什么關(guān)系呢?簡單一句話高級(jí)山寨與樸實(shí)原創(chuàng)的關(guān)系，矛盾很大。
自從90年代NIKE、adidas等外來球鞋迅速霸占了中國的市場，飛躍、回力等球鞋還沒有來得及跟上這股外來新潮流就被擠到后邊去了，生產(chǎn)飛躍的老工廠面臨著嚴(yán)重的虧損，寧愿以更低的價(jià)格來為外來的知名球鞋代工。
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那時(shí)候國內(nèi)沒人意識(shí)到知識(shí)版權(quán)這回事兒，國內(nèi)一些小作坊開始生產(chǎn)帶有“飛躍”標(biāo)志的山寨鞋，小作坊生產(chǎn)的“飛躍”質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致品牌口碑下降。
年輕人已經(jīng)看不上價(jià)格低廉的國產(chǎn)鞋了，開始以穿昂貴外來球鞋為榮。回力、飛躍等球鞋卻被視作老土、過時(shí)的代名詞，國產(chǎn)球鞋處境尷尬。
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但是飛躍球鞋的設(shè)計(jì)真的老土和過時(shí)嗎?當(dāng)初飛躍被法國人Patrice Bastian一眼看中的時(shí)候，他說他眼里只有驚艷。
就像是每個(gè)外國人都會(huì)懷疑中國功夫是不是真正存在一樣，自從Patrice在少林寺武僧的腳上看到了這雙鞋之后，一個(gè)關(guān)于神秘的東方武術(shù)文化的故事就在他腦子里成型了，當(dāng)然，這位Sneakerhead也嗅到了金錢的味道。
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彼時(shí)恰逢歐洲時(shí)尚圈的反匡威熱潮，帶著東方復(fù)古質(zhì)感的飛躍也許會(huì)是一門好生意。
2005年，他找到當(dāng)時(shí)生產(chǎn)飛躍的大博文鞋廠，申請(qǐng)成為代理商，打包票說這款功夫鞋在歐洲一定火。Patrice就這樣獲得了大博文給的Feiyue商標(biāo)口頭授權(quán)，大博文還為帕特里斯提供了一條專門的生產(chǎn)線。
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事實(shí)證明，西方人確實(shí)很會(huì)講故事。在他的包裝下，飛躍變成了象征著東方先進(jìn)生活方式的復(fù)古品牌，穿了它你就能感受到東方少林武術(shù)的魔力，并且把實(shí)體店開到了高檔的香榭麗舍大街。
15塊一雙的平價(jià)飛躍買到了50歐元(約合人民幣500元)，在歐洲火的一塌糊涂。
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“這絕對(duì)是挑戰(zhàn)Converse在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位。”法國版《ELLE》這樣報(bào)道。年輕人厭倦了教條式的美國文化，他們急需一個(gè)能和Converse抗衡的品牌來讓他們“足下生輝”。
在這個(gè)過程中，意識(shí)到飛躍“紅杏出墻”后的上海飛躍找到patrice的團(tuán)隊(duì)協(xié)商收回商標(biāo)，但是談判破裂。
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于是法國飛躍決定先行一步，在2006年的時(shí)候干脆用飛躍的拼音FEIYUE注冊(cè)了商標(biāo)，并請(qǐng)來設(shè)計(jì)師對(duì)飛躍進(jìn)行改造，硬生生的重新包裝出一個(gè)法國品牌，并賦予了新的含義“flying forward”(向前飛，還是向錢飛?)。
接下來法國飛躍就像個(gè)原創(chuàng)品牌一樣，徹底展開了宣傳，借助明星流量，潮人帶貨，大牌聯(lián)名等一系列西方品牌的商業(yè)手段，成為了時(shí)尚界的寵兒。
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▲Orlando Bloom
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▲Poppy Delevingne
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▲Alessandra Ambrosio
由于受商標(biāo)保護(hù)，中國飛躍失去了向海外地區(qū)發(fā)售的權(quán)利，如果中國飛躍向被注冊(cè)的國家出售鞋子，海關(guān)甚至可以截獲它們并將其定為假貨。大孚也曾向法國大法院上訴，但因缺失了外銷證據(jù)，最后敗訴。
2008年，法國飛躍又和中國飛躍打了一場大官司，次年，Patrice Bastian花費(fèi)上百萬元，買下飛躍在歐盟區(qū)的商標(biāo)權(quán)，回到法國經(jīng)營。
“他們是強(qiáng)盜，”上海大孚廠的經(jīng)理劉先生認(rèn)為。
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最諷刺的是Patrice Bastian為保護(hù)飛躍在法國建立的品牌形象，避免被中國“抄襲”，他把所有飛躍的改良和生產(chǎn)都在法國完成，杜絕中國代加工。
標(biāo)簽上DESIGNED IN PARIS的字眼十分扎眼。
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那正牌原創(chuàng)的飛躍是不是就像人們以為的那樣，銷聲匿跡了?
當(dāng)法國飛躍在國際市場混得風(fēng)生水起的時(shí)候，飛躍也沒有閑著，Culture Matters找到了大孚飛躍，希望做一個(gè)老牌國貨集合品牌，不說振興中國文化了，起碼要讓外國人知道，什么才是真正的中國飛躍。
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“其他經(jīng)銷商主要是把渠道鋪好，把貨賣掉。但我們還覆蓋設(shè)計(jì)開發(fā)，最重要的是品牌和市場的功能。”為了一改飛躍在一部分年輕人眼里老土過時(shí)的印象，Culture Matters團(tuán)隊(duì)在保持復(fù)古的經(jīng)典設(shè)計(jì)，也做了改良。
鞋頭變尖了，鞋型挺括了，更符合現(xiàn)代的審美。為了做出年輕人喜歡的“踩屎感”，鞋子還升級(jí)了海綿墊，價(jià)格也不貴，還是人人都買的起的國民鞋。
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另外，鞋子在底標(biāo)、鞋舌標(biāo)、鞋墊標(biāo)三個(gè)地方都加上了大孚標(biāo)，大孚飛躍總經(jīng)理劉先生說：“我們這么做，就是想讓消費(fèi)者知道，大孚飛躍才是真正的飛躍”
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外國人會(huì)包裝，國牌也不能輸，基于年輕人的視覺，并且把最初的店鋪開在上海文化氛圍最好的路段。
如今的飛躍，讓大家看到了中國潮牌該有的樣子。在上海的黃金地段，飛躍實(shí)體店除了吸引中國潮人駐足，很多日韓潮人來中國都會(huì)去飛躍實(shí)體店帶一雙球鞋回去，穿上去就是一種優(yōu)越感的體現(xiàn)，但是很多國人還沒有意識(shí)到國貨品牌的優(yōu)秀。
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▲上海新天地的飛躍實(shí)體店
至于“法國人拯救了中國飛躍”這種普遍的輿論說法，我不敢茍同，法國飛躍再火，都和中國人沒有關(guān)系，底子里還是一個(gè)搶注中國飛躍商標(biāo)的高級(jí)山寨。國產(chǎn)飛躍價(jià)格親民，性價(jià)比高。
飛躍我只認(rèn)一個(gè)正版，那就是中國飛躍。
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盜版無印我不會(huì)去買，山寨的法國飛躍我更瞧不起。
今天把飛躍拿出來和大家講，就是讓大家正視“山寨”這件事情本身。因?yàn)闊o印是日本的品牌就幸災(zāi)樂禍，外國人山寨中國品牌就說是拯救，有些人還是沒能拎清，在看待山寨這件事情上，還挺雙標(biāo)。
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▲飛躍×漫威聯(lián)名款
西方媒體利用輿論意識(shí)打壓中國品牌也就算了，一些中國媒體和消費(fèi)者也無腦跟隨，覺得本土品牌天生就是low，西方的品牌就是高貴。山寨當(dāng)然可恥，可正常的模仿創(chuàng)新仿佛都變成有罪了，但是西方人抄我們的又是一套立場，洋大人怎么會(huì)山寨我們呢?甚至有人認(rèn)為，這哪里是抄，明明是“救”，罵都不敢罵。
即便是飛躍本身，面對(duì)外國品牌搶注中國商標(biāo)這樣的事情，聲音也很小，品牌不敢激起輿論，更別說消費(fèi)者本身了，沒多少人搞清楚法國飛躍和中國飛躍到底怎么一回事，即使面對(duì)這樣赤裸裸的山寨，都先為洋大人找理由，是不是我們自己的品牌不夠好?這就是自卑的表現(xiàn)。
中國時(shí)尚要飛躍起來，這種雙標(biāo)心態(tài)真得狠狠改!