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一、姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的主要原因
1.品牌名稱和商標(biāo)在功能和組成方面有很高的相關(guān)性。
企業(yè)名稱通常包括四個要素:行政區(qū)劃、行業(yè)、組織形式和店名。店名在同一登記機(jī)關(guān)管轄范圍內(nèi)，同一經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)的店名具有排他性，是企業(yè)名稱最顯著、最重要的組成部分。商標(biāo)通常是代表商品或服務(wù)來源的商業(yè)標(biāo)識，兩者高度相關(guān)。
功能上，店名指商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者，商標(biāo)指商品或服務(wù)。兩者都具有識別功能，構(gòu)成企業(yè)業(yè)務(wù)識別系統(tǒng)的一部分。在業(yè)務(wù)過程中，他們經(jīng)常相互關(guān)聯(lián)。500強(qiáng)企業(yè)大多與主商標(biāo)同名。利用兩者的身份往往可以強(qiáng)化品牌形象，降低品牌傳播成本。
在構(gòu)成要素方面，字號由漢字構(gòu)成，是企業(yè)名稱最關(guān)鍵的標(biāo)識部分。普通消費(fèi)者很少記住企業(yè)的全稱，但通常會記住企業(yè)的字號。商標(biāo)可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色的組合，也可以是上述元素的組合，包括聲音商標(biāo)。其中，商標(biāo)和品牌名稱的共同組成部分是文字部分。由于獲得合法權(quán)利的途徑不同，市場上很容易同時存在相同或相似的商標(biāo)和品牌名稱。雖然品牌名稱與商標(biāo)所指向的對象不同，但鑒于商品是企業(yè)生產(chǎn)的，相關(guān)公眾往往將品牌名稱與商標(biāo)聯(lián)系起來，容易造成混淆和誤解。
2.品牌名稱和商標(biāo)由不同的法律法規(guī)調(diào)整，注冊機(jī)關(guān)也不同。
在我國，企業(yè)名稱主要根據(jù)國務(wù)院令《企業(yè)名稱登記管理條例》和《企業(yè)法人登記管理條例》進(jìn)行分級登記，由國家市場監(jiān)督管理總局和地方各級市場監(jiān)督管理部門進(jìn)行登記。權(quán)利人可以行使企業(yè)名稱中最重要的組成部分，即店名，這是對不同生產(chǎn)經(jīng)營者的識別，指向不同的經(jīng)營主體。商標(biāo)主要以《中華人民共和國商標(biāo)法》為依據(jù)，實行全國統(tǒng)一的注冊制度，由國家知識產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)授權(quán)。可以看出，品牌名稱和商標(biāo)根據(jù)不同的法律法規(guī)進(jìn)行調(diào)整，由不同的注冊管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理，非常容易造成沖突。
近年來，最常見的沖突情形不僅是他人注冊使用的字號相同或近似的文字的搶先注冊，還有知名商標(biāo)作為字號的搶先注冊。本文主要研究前者。
二是通過請求姓名權(quán)來規(guī)范他人商標(biāo)申請的要求。
《商標(biāo)法》第三十二條前半部分規(guī)定“申請商標(biāo)注冊不得損害他人已有的在先權(quán)利”，其中在先權(quán)利包括姓名權(quán)。《商標(biāo)評審與審理標(biāo)準(zhǔn)》指出，申請注冊為深圳注冊公司最低費(fèi)用相同或者與他人在先注冊使用的文字近似的商標(biāo)，具有一定的知名度，容易導(dǎo)致相關(guān)中國公眾產(chǎn)生混淆，可能損害在先名稱所有人的利益，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為對他人在先名稱權(quán)利的損害，爭議商標(biāo)不應(yīng)當(dāng)核準(zhǔn)注冊或者宣告無效。其適用要求如下:
1.在競爭商標(biāo)申請注冊之前，他人已經(jīng)預(yù)先注冊或者使用了其商標(biāo)名稱，即商標(biāo)名稱的注冊和使用日期應(yīng)當(dāng)早于競爭商標(biāo)的注冊申請日期，這是商標(biāo)權(quán)能夠?qū)购笠簧虡?biāo)的前提條件。例如，在筆者代理的盛耀商標(biāo)異議案第28041391號中，“盛耀”為異議人“廣州盛耀智能科技有限公司”的名稱，該公司成立于2021年8月15日，主營產(chǎn)品為無人機(jī)(第12類)，競得商標(biāo)盛耀于2021年12月12日在第12類申請注冊。
2.該名稱在國內(nèi)相關(guān)公眾中有一定的知名度。
在我看來，這是查明競爭商標(biāo)是否被合理使用或故意攀附他人知名品牌名稱的有效方法。這個要素需要注意以下幾點(diǎn):
1)時效性要求，在競爭商標(biāo)申請注冊之日前，品牌名稱使用后已獲得一定知名度。
2)地區(qū)要求，相關(guān)公眾必須在中國。這是因為商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，注冊商標(biāo)專用權(quán)只在商標(biāo)注冊國享有法律保護(hù)。如果該品牌名稱在其他國家知名，但在中國相關(guān)公眾中不知名，中國相關(guān)公眾自然不會將該品牌名稱與后一商標(biāo)混淆或誤認(rèn)。
3)受歡迎程度。2021年，深圳市高級人民法院《商標(biāo)授權(quán)確認(rèn)行政案件審理指南》指出，“企業(yè)的簡稱或者品牌名稱使用后具有一定知名度，并與當(dāng)事人建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，且使用行為不違背當(dāng)事人意愿的，當(dāng)事人可以據(jù)此主張在先企業(yè)的命名權(quán)”。可見，當(dāng)一個企業(yè)的品牌名稱在相關(guān)公眾中與企業(yè)建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，包括企業(yè)的聲譽(yù)、影響力、行業(yè)排名等，就可以認(rèn)為該品牌名稱具有一定的知名度。例如，在上述筆者代理的盛耀商標(biāo)異議案第28041391號中，商標(biāo)局認(rèn)為異議人“廣州盛耀智能科技有限公司”提交的證據(jù)材料可以證明盛耀作為異議企業(yè)名稱，與異議人在公眾中建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，異議人在異議商標(biāo)申請注冊前已經(jīng)公示使用，在相關(guān)公眾中獲得了一定的知名度。
3.競爭商標(biāo)的注冊和使用容易導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，可能損害在先名稱所有人的利益。爭議商標(biāo)在認(rèn)定時容易與在先品牌名稱混淆，可能損害在先品牌名稱所有人的利益。應(yīng)綜合考慮以下因素:
1)商標(biāo)與品牌名稱的相似程度。原則上，當(dāng)競得商標(biāo)與在先字號相同或基本相同時，容易產(chǎn)生混淆，但在個別情況下，應(yīng)根據(jù)在先字號的獨(dú)創(chuàng)性和受歡迎程度，綜合判斷競得商標(biāo)與字號是否相似。
2)商標(biāo)指定的商品/服務(wù)與品牌名稱所有人實際經(jīng)營的商品/服務(wù)的相關(guān)程度。原則上，對名字權(quán)的保護(hù)應(yīng)限于名字所有人實際經(jīng)營的相同或類似的商品/服務(wù)。例如，在上述筆者代理的第28041391號商標(biāo)異議案中，異議人生產(chǎn)經(jīng)營的核心商品為第12類“無人機(jī)”，商標(biāo)申請的類別也是第12類。因此，商標(biāo)局認(rèn)為，異議人將與異議人申請注冊同一“圣耀”商標(biāo)與異議人所在行業(yè)密切相關(guān)。但在個別情況下，應(yīng)根據(jù)在先名稱的獨(dú)創(chuàng)性和受歡迎程度，以及雙方商品/服務(wù)的關(guān)聯(lián)程度，具體確定在先名稱的保護(hù)范圍。如15250031號“Vipshop”商標(biāo)未注冊案，在競得商標(biāo)“Vipshop”申請注冊前，異議人在電子商務(wù)領(lǐng)域有一定知名度；異議商標(biāo)指定使用的可下載計算機(jī)應(yīng)用軟件等商品，大多與對手已有較高聲譽(yù)的電商行業(yè)消費(fèi)群體重合；競得商標(biāo)“Vipshop”的文字構(gòu)成與異議人原商號“Vipshop”完全相同，注冊使用競得商標(biāo)容易使相關(guān)消費(fèi)者將其與原異議人商號聯(lián)系起來，從而損害原異議人的商號權(quán)利。據(jù)此，被異議商標(biāo)構(gòu)成《商標(biāo)法》第三十二條所指的損害他人在先商標(biāo)權(quán)的情形。
通常，知名度高的企業(yè)的在先名稱權(quán)益的商譽(yù)價值和影響力已經(jīng)超出了其直接經(jīng)營的產(chǎn)品的相應(yīng)范圍，延伸至鄰近或相關(guān)行業(yè)；從管理體系建設(shè)來看，不少企業(yè)在上下游都呈現(xiàn)出注重“多元化”的發(fā)展趨勢。當(dāng)爭議商標(biāo)指定的商品或者服務(wù)使相關(guān)公眾與他人在先名稱產(chǎn)生關(guān)聯(lián)時，應(yīng)當(dāng)認(rèn)為爭議商標(biāo)的注冊侵犯了他人在先名稱的權(quán)益。
三是內(nèi)外一體化，主動布局和監(jiān)控
在實踐中，很多知名企業(yè)的品牌名稱沒有得到及時保護(hù)進(jìn)行布局，從而被投機(jī)者搶先注冊。權(quán)利人應(yīng)積極響應(yīng)，利用《商標(biāo)法》賦予的權(quán)利。后一商標(biāo)侵犯前一企業(yè)名稱權(quán)的，后一商標(biāo)處于初始核準(zhǔn)公告期的，權(quán)利人可以依據(jù)《商標(biāo)法》第三十三條的規(guī)定提起商標(biāo)異議程序。商標(biāo)注冊的，可以根據(jù)《商標(biāo)法》第四十五條的規(guī)定，申請宣告注冊商標(biāo)無效。
當(dāng)然，如果商標(biāo)明顯不是用于真實目的，或者同時違反了公共利益或者商標(biāo)管理秩序，也可以根據(jù)誠實信用原則進(jìn)行有效規(guī)制，根據(jù)《商標(biāo)法》第四條“對不以使用為目的的惡意商標(biāo)的注冊申請予以駁回”和第四十四條，...注冊商標(biāo)由商標(biāo)局宣告無效”。
主動布局和監(jiān)控，內(nèi)外融合，往往是企業(yè)品牌建設(shè)的必由之路，善于布局規(guī)劃，合法規(guī)范使用注冊商標(biāo)，為企業(yè)品牌建設(shè)奠定堅實基礎(chǔ)；同時，加強(qiáng)監(jiān)控，積極維權(quán)，提高品牌純度，保障企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營。