中國馳名商標將不再出現在包裝袋上;聲音可以成為一種商標;商標代理機構也要建立信用制度。這些都是將在5月1日開始實施的新《商標法》中的新規定。新的《商標法》共有五十余項修改，貫穿商標申請、注冊、管理、確權、維權，全文從現有的64條增加到73條。即將實施的新《商標法》亮點幾何?和消費者、商家、企業有何關系?記者特地進行了市場走訪，并采訪了我市工商部門，為您解讀一二。
商品出現“馳名商標”字樣罰款10萬
5月1日前已進入流通領域的除外
“規定生產、經營者不能將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業活動中。違反此規定的，根據第五十三條，由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。”據了解，這是新《商標法》第十四條的內容，也成為此次新《商標法》修改后最為關注的亮點之一。
對于消費者而言，“馳名商標”的概念根深蒂固，無論在商品的包裝上還是廣告語中，這4個字還是有著沉甸甸的分量。“我每次買味精都選蓮花牌，因為它是‘馳名商標’，而且廣告里也聽得多了總是覺得放心。”在華潤萬家超市采購的李阿姨說道。記者走訪幾家超市發現，印有“馳名商標”的產品還存在，某些調味品的包裝袋還是老款，但尋找更多的產品，相比之前確實有所減少。問起導購員，也對即將實施的新規定略知一二。“這還有幾天就五一了，肯定超市不會再讓有“馳名商標”的貨品上架了，超市也害怕承擔連帶責任呀。”華潤萬家的一位導購員表示。
此外，廠家也已經開始在新的產品批次中更換原先印有“馳名商標”的包裝，但庫存的產品還是讓廠家頭疼。“4月份我們就接到西南地區一些超市的通知，要求下架印有‘馳名商標’字樣的產品。”西安開米公司負責商標方面工作的李女士表示，自從得知新《商標法》的新規定后，公司就已經開始準備，之后新的產品都選用了不帶“馳名商標”字樣的包裝，但有些銷量不佳的產品庫存量大，來不及銷完。“目前西安的庫存就是700萬件，還不算經銷商和外地的庫存，這個損失對企業來說挺大的。”李女士表示，很多超市早在4月就已經不再接受舊包裝的商品，庫存產品無處可銷。
“企業的這個顧慮和損失確實存在，工商總局也于近日專門下發了通知，表示對于‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中的行為，適用修改后的商標法處理。但是，對于將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上并于2014年5月1日以前已經進入流通領域的除外。”市工商局商標監管處處長曲磊表示，這個通知已經下發給了我市的大型超市，對于已上架的舊包裝商品，可以讓其繼續銷售。曲磊表示，“馳名商標”正是為了加強對較高知名度商標的保護，是為解決商標爭議等;新的《商標法》也正是引導“馳名商標”回歸立法本意，更好地保護企業利益。據悉，截至目前我市共擁有馳名商標37件，陜西省著名商標835件，西安市著名商標1047件，今年一季度新注冊商標2600件，共擁有注冊商標72515件。
商標添新成員 聲音可以注冊
西安目前尚無企業申請聲音商標
“聲音都可以注冊商標了，這個改變真的挺好，因為聲音對人的視覺感官上的刺激更加直接，更顯而易見”。奚磊的職業是軟件開發，自己開發過APP小游戲，對聲音的認知比較敏感。“當時開發游戲，選聲音是我們團隊挺重視的一個環節，像騰訊游戲的聲音就十分有特點，大家一聽就知道是誰家的軟件，我們也需要那種一點開軟件就先聲奪人的效果。”奚磊也表示，不少游戲除了圖形畫面精致外，聲音好聽被認可也是推廣的重要利因。“如果我自己以后要注冊商標，聲音肯定會作為首選，也和國際接軌。”奚磊說道。
以往，人們說起商標，無非就是圖形、文字、字母這些常用的構成，但聽到“噔、噔噔噔噔”這個聲音，大多數人都會知道是英特爾的開機音樂。其實在國外，索尼、肯德基等企業都有自己的聲音商標。此次新《商標法》也填補了我國在聲音商標方面的這個空白。新《商標法》第八條增加的一種可注冊的商標類型即聲音商標;一般企業都可以申請，聲音商標的對象包括企業宣傳片及電影、電視、廣播廣告中的配樂，企業自有歌曲的主要旋律，產品APP應用或其他電子出版物的啟動，背景音樂公司網站的背景音樂等。
“像‘新聞聯播’開頭的聲音這樣具有顯著性的聲音標志都可以被注冊成商標了。”曲磊表示，聲音成為新的商標構成，對企業的無形資產也是一個更加全面的保護。雖然我市過去和現在都還沒有企業提出要用聲音作為商標申請，但這是一個大趨勢，企業可以運用聲音商標來進行更廣的市場拓展和宣傳，吸引更多消費者。
申請提速 惡意侵權最高賠300萬
企業申請成本降低違法成本提高
如果說聲音納入商標構成是實體上突破，在商標申請的程序上，此次也有較大改變。新法將商標續展申請由注冊有效期滿前半年，延長至提前一年;首次明確規定商標局審結商標注冊的時間及商標評審委員會審結商標駁回復審案件、宣告無效案件的時間為九個月，遇有特殊情況，可延長三個月;商標異議及異議復審的審結期限為12個月，遇有特殊情況，可延長6個月。
“時間提速，直接減少了企業申請商標帶來的成本。”市工商局商標監管處副處長張玉梅介紹說，此外，“商標注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標”即指同一商標圖樣可以在一個商標注冊證上申請指定多個類別，且只收取一件申請費用的申請模式和“商標注冊申請等有關文件，可以以書面方式或者數據電文方式提出”的新規定即允許申請人通過互聯網以電子方式向商標主管部門直接提交申請，也都同樣大大地減少了商標注冊費用，為企業帶來諸多方便。
而基層工商人員在日常的執法中，也將因為新《商標法》的實施有所變化。“提高了商標侵權行政處罰的幅度和數額，罰款上限由違法經營額的3倍提高至5倍，沒有違法經營額或者違法經營額不足5萬元的罰款額上限由10萬元提高至25萬元，并新增規定對商標侵權行為的法定從重處罰情節。另外，將現行的法定賠償額上限從50萬元提高到300萬元。”張玉梅說，第五十七條中提到“故意為侵犯他人商標專用權行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權行為的”也屬于侵犯注冊商標專用權行為，這就意味著以后為商標侵權者提供場所、銷售途徑等以前擦邊的行為也都將被處罰。這些都將大大加大商標侵權行為的打擊力度。
據悉，根據新法出臺的實際情況，市工商局商標處也已經印制了新法5000冊，發放至基層執法人員和商標企業，已經就新《商標法》中的亮點和變化，在各分縣局的基層工商部門中進行了專門的學習和培訓。5月1日起，執法也將開始使用新的法條。
代理機構監管加強 建立信用檔案
多項行為被禁止違法最高罰10萬
新《商標法》不僅對侵權行為的處罰力度增大，同時對商標代理機構的約束和監管力度也加大。2003年，我國取消商標代理機構和商標代理人資格審批，商標代理機構迅速發展。“在工商部門有備案記錄的商標代理機構是24家，還不包括其他的。”曲磊坦言，這些商標代理機構有些由幾個人組成，有些則是幾十人，所以從業人員素質參差不齊，規模也有大有小，像全國其他省市代理機構一樣，一些惡意搶注商標等現象也確實存在著。
“新《商標法》加大了商標代理監管力度，增加了商標代理機構的法律責任和義務，也加強了對商標代理機構的行政管理。”曲磊表示，工商部門對商標代理機構也一直都有監管，“我們處理過高新區科技路附近的一家廣東知識產權的西安分公司，這個公司被投訴稱收取商標注冊人各種不需要的莫名費用，經查該代理機構的確存在欺詐行為，最終按照《商標代理機構管理辦法》進行處罰。”
曲磊表示，相比之前的管理辦法，新《商標法》此次明確列出了商標代理機構被嚴格禁止的行為，比如委托人申請注冊的商標可能存在商標法規定不得注冊情形的，商標代理組織應當明確告知委托人;商標代理組織知道或者應當知道委托人申請注冊的商標屬于惡意搶注他人商標或者侵犯他人在先權利的，不得接受委托。另外，也規定了具體的警告、罰款等行政處罰手段，最高罰款10萬元。“上升到了法律高度更加利于工商部門對此的監管。”曲磊如是說。此外，違法商標代理機構還將被工商部門記入信用檔案;情節嚴重的，商標局、商標評審委員會可以決定停止受理其辦理商標代理業務等。
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